繼《封神之天啟》、《青雲志3》、《盜墓筆記2》的獨家版權賣出8.4億人民幣後,歡瑞世紀又再次與愛奇藝簽署總額達6.18億人民幣的合同,視頻網站在劇集的購買力上似乎越來越大方了。但是,當中國大陸的資本瘋狂撒錢追逐IP時,究竟會引導娛樂產業深度挖掘文化內涵,進而形塑IP品牌效應?還是只是過分強調商業化與快速變現,進而削弱娛樂產業的原創能力?這股力量,是產業風口還是最終會轉變成泡沫陷阱呢? #div-gpt-ad-1503996040247-0 iframe { margin:auto; display: block; }
#div-gpt-ad-1503996040247-0 > div { margin: auto; display: block !important; }全世界都在垂涎的中國市場,即便湧入了大筆資本,但多數資本卻在追逐短期變現。一份網路小說同時授權給網劇、電視劇、電影、遊戲及相關衍生品開發等,作者與資本家都一哄而上。於是乎,為了買一個IP,花了誇張的版稅;為了炒熱一個IP,很多時候是花大把錢炒作明星、緋聞,甚至是不間段的打廣告。不少IP內容依靠平台強勢導流與市場一時喜好,只能算做產品級別,缺乏長期生命力與跨媒介商業化的能力。過度泛濫的IP開發,暴露出整個資本市場的短視近利。文化是需要累積的,可能是時間,可能是經驗與體悟。當我們看到西方的經典大作不斷變現的同時,卻忘了背後是經過時間打磨的。1941年,漫威創造了「美國隊長」的角色形象,76年過去,羅傑斯的經歷、價值觀念、生活哲學、對人生的思考,仍是如此豐富立體。於是,2011年「美國隊長」回歸銀幕後依然粉絲如潮,周邊商品再度熱銷大賣。由HBO所改編的《冰與火之歌》最近站上美劇的巔峰,第七季全球收視人數達1,600萬,是第六季最後收視人次的接近兩倍。這部小說是從1996年開始寫到現在,經過時間的積累與發酵,HBO也砸重本以超高製作費方得以磨出一流的電視劇。在這部分,無論是日本也好,美國也罷,他們對IP產業的孵化與扶植,甚至是商業化的詮釋,都是值得我們深究與探討的。事實上,在全球票房中,單一IP累計票房最高的均為系列作品,其中票房最高的70%是動漫改編。其中,素有「動漫王國」之稱的日本,是世界上最大的動漫創作和輸出國,全球播放的動漫有6成以上出自日本。日本漫畫家藉由在著名周刊(例如《周刊少年Jump》)連載成為人氣作品後(《
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#div-gpt-ad-1503996040247-0 > div { margin: auto; display: block !important; }全世界都在垂涎的中國市場,即便湧入了大筆資本,但多數資本卻在追逐短期變現。一份網路小說同時授權給網劇、電視劇、電影、遊戲及相關衍生品開發等,作者與資本家都一哄而上。於是乎,為了買一個IP,花了誇張的版稅;為了炒熱一個IP,很多時候是花大把錢炒作明星、緋聞,甚至是不間段的打廣告。不少IP內容依靠平台強勢導流與市場一時喜好,只能算做產品級別,缺乏長期生命力與跨媒介商業化的能力。過度泛濫的IP開發,暴露出整個資本市場的短視近利。文化是需要累積的,可能是時間,可能是經驗與體悟。當我們看到西方的經典大作不斷變現的同時,卻忘了背後是經過時間打磨的。1941年,漫威創造了「美國隊長」的角色形象,76年過去,羅傑斯的經歷、價值觀念、生活哲學、對人生的思考,仍是如此豐富立體。於是,2011年「美國隊長」回歸銀幕後依然粉絲如潮,周邊商品再度熱銷大賣。由HBO所改編的《冰與火之歌》最近站上美劇的巔峰,第七季全球收視人數達1,600萬,是第六季最後收視人次的接近兩倍。這部小說是從1996年開始寫到現在,經過時間的積累與發酵,HBO也砸重本以超高製作費方得以磨出一流的電視劇。在這部分,無論是日本也好,美國也罷,他們對IP產業的孵化與扶植,甚至是商業化的詮釋,都是值得我們深究與探討的。事實上,在全球票房中,單一IP累計票房最高的均為系列作品,其中票房最高的70%是動漫改編。其中,素有「動漫王國」之稱的日本,是世界上最大的動漫創作和輸出國,全球播放的動漫有6成以上出自日本。日本漫畫家藉由在著名周刊(例如《周刊少年Jump》)連載成為人氣作品後(《
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